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Business During Trump
特朗普时代的商业风暴：从白宫吹向泰国
“我们今天应当将‘贸易战’转化为‘贸易和平’，没有赢家，只有一个充满赢家的世界。”—— 威拉·普里瓦春教授（Prof. Dr. Viles Phurivas）
2025年初，唐纳德·特朗普（Donald Trump）再度就任美国总统，成为全球经济与国际政策，尤其是东南亚地区的关键转折点。其“美国优先”（America First）理念的强势回归，迫使包括泰国在内的多国亟需重新审视其商业战略。
为剖析变局中的机遇与挑战，朱拉隆功大学（Chulalongkorn University）商业与会计学院于2025年5月2日举办了“特朗普时代的商业”（Business During Trump）研讨会，特邀金融、市场营销和国际商务领域的三位顶尖学者共解时局密码。
互惠关税：从贸易顺差到GDP震荡
最受关注的政策莫过于互惠关税（Reciprocal Tariff）机制，其直接针对对美贸易顺差国家——泰国也在列。
“若美国对泰国约450亿美元的顺差部分征收关税，这相当于泰国GDP的10%。”
—— 拉柴·席拉咋伦 副教授（Asst. Prof. Dr. Ratchai Seelacharoen, 金融系）
其影响远超出口范畴，波及泰铢汇率剧烈波动、投资者撤离股市，以及私营部门为求安全增持现金——尤其是在“避险模式”（Risk-Off）盛行、不确定性笼罩全球市场的时期。
两极世界中的品牌塑造与维系
市场营销领域所受冲击不仅限于经济指标，更渗透至消费者心理层面。随着“去全球化”趋势升温，消费者的态度呈现出前所未有的阵营化。
“如今消费者不仅购买商品，更在‘选边站队’。 与美国沾边的品牌在某些群体中可能吃香，却在另一些群体中遭抵制。”
—— 艾格·帕塔拉塔纳古 副教授（Asst. Prof. Dr. Ekk Phadtaranathakul, 市场营销系）
品牌两极论：A-B-C 框架
为应对消费者立场易变、对政治信号高度敏感的市场，研讨会提出了“A-B-C”框架（America–Bipolar–Consistency），作为品牌战略的导航仪。
市场营销系的艾格·帕塔拉塔纳古（Ake.Phatthanakun）副教授阐述了该框架，以理解国际政治冲击下的消费者行为之变：
A – 美国（America）：商品和品牌与美国的关联将直接影响顾客认知——无论正负。“美国制造”或涉美商品可能在部分市场受捧，但也可能在反美情绪高涨的国家遭抵制。
B – 两极顾客（Bipolar Customers）：消费者群体从过去的“喜爱”或“无感”，演变为“热爱”或“憎恶”。立场模糊的品牌再无安全区，社交媒体让批评声浪迅速扩散，品牌必须明确立场。
C – 一致性（Consistency）：全球层面的品牌信息一致性是核心挑战。品牌如何在各国传达互不矛盾的信息？若一个市场亲美，另一个市场反美，品牌如何自处而不失公信力？
“品牌的每一次发声都需放眼全球，而非仅限单一国家。” —— 艾格（Ake.）副教授
重返重商主义：从WTO走向封闭经济
在国际商务学者眼中，特朗普的回归不仅关乎关税，更象征着全球经济“逆全球化”的结构性倒退。
“从国际商务教学角度看，我们可能无法再按老方法教授WTO或自由贸易了。问题应转变为：‘WTO为何失败？’”
—— 索姆查诺克·帕萨空查伦副教授（Assoc. Prof. Dr. Somchanok Paskornjarus, 商业系）
特朗普力推“重商主义”（Mercantilism），核心是“多出口、少进口、用国货、保就业”。然而现实拷问：在自动化取代人力的时代，此路是否可行？
此外，部分“中国制造”（Made in China）商品试图借道泰国“洗产地”的行为，可能使泰国成为焦点。泰国需站稳立场，向美国展现透明度。
致泰国商界的箴言：患难与共
“艰难时期正是检验供应链伙伴关系的试金石……切勿在困境中抛弃彼此，因为雨过天晴后，我们仍需携手共进。”
——颂差诺·帕萨功乍叻副教授（Somchon Phasakorncharat）
研讨会为泰国商界提出核心建议：
1. 稳住阵脚（Hold Steady）：投资者应持有现金，警惕短期债务。
2. 提升不可替代性（Become Indispensable）：出口商应让客户“即使价格上涨也离不开你”。
3. 持续建设品牌（Build Unceasingly）：品牌方“即使他人止步，你仍需前行”，此刻正是品牌脱颖而出的双倍良机。
结语：从“美国优先”迈向“全球优先”
威拉·普里瓦春（Vichit Phuriphat）教授在开幕致辞中深刻指出，时代目标不仅是成为“未来领袖”（Future Leader），更是成为“全球公民”（Globalization Citizen）——理解多元世界、在经济博弈中不让任何人掉队的公民。
“我们必须视世界为全人类共有，而非一人之私产。” —— 威拉教授（Vichit.）
